家电下乡什么时候结束(家电下乡什么时候结束的)

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新一轮家电下乡要来了?这到底是真的吗,还是少数家电人的单相思呢?在家电圈看来,不管有没有“家电下乡”政策,家电厂商都不能活在已经结束的那个时代里。

宁言||撰稿

最近,一次来自国家发改委的政策吹风会,再度引发家电行业的躁动。特别是资本市场,包括海尔智家、美的集团、老板电器等家电、厨电白马股纷纷大涨,引发了久违的“满堂红”局面。

其实,涉及家电政策的核心内容就是一句话,“鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动,实施家具家装下乡补贴和新一轮汽车下乡”。由此,这一消息被外界解读为新一轮“家电下乡”政策又要来了,似乎家电产业终于要告别寒冬迎来新的春天了。即便此后,又有两部委公开表态,鼓励开展智能家电下乡行动,外界的动作也不激烈。因为,相对于前些年的家电政策,最近几年出现的一系列家电相关政策,更多只是一种信号、操作指南和经营指引,而不是财政补贴与卖货。

对此,不少业内人士向家电圈表示:一是,部分媒体和舆论,误读了政策的导向。这根本不是什么“家电下乡”政策,下乡的是家具家装和汽车,并不是家电。涉及家电的,就是鼓励家电的“以旧换新”消费,以及智能家电等新产品的面向农村市场换新,说白了引导厂商集中力量加码“存量市场”的抢夺;二是,厂商和市场对于“家电下乡”等政策早就不感冒了,因为即便是政策刺激家电下乡,真正的农村市场和消费规模需求,也支撑不起如今众多家电厂商的增长梦想和发展重担。

据悉,自2013年初家电下乡政策正式结束后,至今的9年多时间里,来自一线家电市场曾多次传出中央以及各个地方政府将重启“家电下乡”补贴的消息,但每次均被证实为“传闻”或者“小道消息”。虽然,期间广东、广西等地方政府推出过面向农村居民的“家电补贴”政策,但是效果明显衰弱。很多家电企业和商家的参与热情并不高。

在家电圈看来,目前对于家电产业来说,不管是企业,还是商家,心里都非常清楚两点变化:一是,随着城镇化的加速,以及越来越多年轻人对于美好生活的追求发生质变,农村市场上的家电购买率,近年来直线下滑。更不用说“家电更新”了。所以,即便是有政策的补贴力度,而没有家电的消费需求,仍然无法刺激市场规模;

二是,随着整个家电市场步入成熟期,能在一线市场上发起主动进攻的企业和商家,已经屈指可数了。所以,刺激市场,或者激活消费的主要力量,如今已经从过去的政策补贴,转变为头部龙头企业的推动和引爆这个时候国家最应该做的,是政策的引导和市场秩序的规范,而不是政策的补贴,这会加速龙头企业的洗牌进程。

如今,对于家电厂商来说,他们看得很清楚,对于诸如“家电下乡”、“节能惠民”等补贴政策,直接作用于家电更新的拉动作用,肯定有,但效果不大,而且是日渐式微。都说,靠政策不如靠自己,探索最适合当前市场和用户需求的差异化产品、营销和服务,才是关键。跳出传统的家电产业竞争赛道、商业思维和经营理念,才是接下来最应该做的事情。

首先,传统家电的零售渠道、营销手段,都已经缺乏竞争力了,必须要建新赛道、布局新品类、探索新营销。比如说,从卖家电产品向卖家电方案,到输出生活方式、生活理念,这种改变对于家电产业来说,至关重要,远比等待政策更为有效。

其次,家电市场当前竞争的主旋律,是激发存量市场的更新换代,这个早在两三年前就已经启动了,但难度却是勤俭节约的中国家庭和用户,如今不敢轻易消费,更不敢过度消费和提前消费了。所以,存量市场的拓展是一道长期经营题,绝对不是短期的投机和马上引爆。

再者,面对成熟的家电市场,任何政策补贴都会引发一轮不稳定和不公平。因为资源越多,越向头部大企业、大商家身上集中。因此,家电厂商最好的应对就是,在开放的市场环境下,探索开放的市场竞争手段。核心一点,就是拥抱用户,赢得用户的芳心!

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